从国际范围来看，2002年的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互广告署（IAB）的统计资料，从2001年第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到2002年第三季度才略有回升，比第二季度上升1％，但仍然比2001年同期的17.9亿美元下降了18％。不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。